Οι εορταστικές πωλήσεις θα μπορούσαν να καταρρίψουν την περσινή σεζόν ρεκόρ, λέει ο μεγαλύτερος όμιλος λιανικού εμπορίου της χώρας
Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής προβλέπει ότι οι πωλήσεις για τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο θα αυξηθούν μεταξύ 8,5% και 10,5% σε σχέση με πέρυσι.
Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου, ο μεγαλύτερος όμιλος λιανικού εμπορίου της χώρας, αναμένει ότι το κέρδος των εορταστικών πωλήσεων θα μπορούσε να καταρρίψει την περσινή περίοδο ρεκόρ, ακόμη και όταν μια ραγισμένη παγκόσμια αλυσίδα εφοδιασμού επιβραδύνει τη ροή των αγαθών και οδηγεί σε υψηλότερες τιμές για ένα ευρύ φάσμα ειδών.
Ο εμπορικός όμιλος δήλωσε την Τετάρτη ότι προβλέπει ότι οι πωλήσεις για την περίοδο Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου θα αυξηθούν μεταξύ 8,5% και 10,5% στα 843,4 δισεκατομμύρια και 859 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι εορταστικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 8,2% το 2020 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, όταν οι αγοραστές, που ήταν κλειδωμένοι κατά τη διάρκεια της πρώτης περιόδου της πανδημίας, ξεπέρασαν τις πιτζάμες και τα οικιακά είδη, κυρίως στο διαδίκτυο.
Ο όμιλος αναμένει ότι οι διαδικτυακές και άλλες πωλήσεις εκτός καταστήματος, οι οποίες περιλαμβάνονται στο σύνολο, θα αυξηθούν μεταξύ 11% και 15% σε ένα σύνολο μεταξύ 218,3 δισεκατομμυρίων και 226,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων λόγω των διαδικτυακών αγορών.
Οι αριθμοί δεν περιλαμβάνουν εμπόρους αυτοκινήτων, πρατήρια βενζίνης και εστιατόρια δισεκατομμύρια. Οι πωλήσεις για διακοπές σημείωσαν κατά μέσο όρο κέρδη 4,4% τα τελευταία πέντε χρόνια, σύμφωνα με τον όμιλο.
Η πρόβλεψη λαμβάνει υπόψη μια ποικιλία δεικτών όπως η απασχόληση, οι μισθοί, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών, το διαθέσιμο εισόδημα, η καταναλωτική πίστη, οι προηγούμενες λιανικές πωλήσεις και ο καιρός.
Υπάρχει σημαντική ώθηση προς την εορταστική περίοδο αγορών, δήλωσε ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της NRF Matthew Shay. Οι καταναλωτές βρίσκονται σε πολύ ευνοϊκή θέση τους τελευταίους μήνες του έτους, καθώς το εισόδημα αυξάνεται και οι ισολογισμοί των νοικοκυριών δεν ήταν ποτέ ισχυρότεροι.
Ο Shay σημείωσε επίσης κατά τη διάρκεια συνομιλίας με τα μέσα ενημέρωσης την Τετάρτη ότι η άρση των περιορισμών των ΗΠΑ σε διεθνείς επισκέπτες από περισσότερες από 30 χώρες στις αρχές του επόμενου μήνα θα πρέπει επίσης να δώσει ένα τράνταγμα στους λιανοπωλητές αυτή την εορταστική περίοδο.
Η ρόδινη πρόβλεψη της NRF είναι παρόμοια με άλλες προβλέψεις, οι οποίες απαιτούν αύξηση των εορταστικών πωλήσεων κατά τουλάχιστον 7%, σύμφωνα με τις Deloitte, MastercardSpending Pulse και KPMG.
Ωστόσο, στελέχη της NRF αναγνώρισαν στο κάλεσμα ότι υπάρχουν πολλοί αντίθετοι άνεμοι που αντιμετωπίζουν οι καταναλωτές που αντιμετωπίζουν τις κυματιστικές επιπτώσεις μιας βουλωμένης αλυσίδας εφοδιασμού που έχει οδηγήσει σε υψηλότερες τιμές, λιγότερες γενναιόδωρες εκπτώσεις και ελλείψεις ειδών.
Για παράδειγμα, οι τιμές στο διαδίκτυο αυξάνονται κατά 3% ενόψει των εορτών. Αντίθετα, ο αριθμός αυτός, κατά μέσο όρο, έχει μειωθεί κατά 5% τα τελευταία χρόνια, σύμφωνα με τον Δείκτη Ψηφιακής Οικονομίας της Adobe, ο οποίος παρακολουθεί περισσότερες από ένα τρισεκατομμύριο επισκέψεις σε ιστότοπους λιανικής στις ΗΠΑ. Η Adobe προβλέπει ότι οι εκπτώσεις θα κυμαίνονται από 5% έως 25% σε όλες τις κατηγορίες αυτή τη σεζόν, σε σύγκριση με έναν ιστορικό μέσο όρο από 10% έως 30%.
Όπως και πέρυσι, οι αγοραστές ψωνίζουν νωρίς για την περίοδο των γιορτών φοβούμενοι να μην πάρουν αυτό που θέλουν. Αλλά ο Shay είπε ότι οι έμποροι λιανικής κάνουν καλή δουλειά για να βεβαιωθούν ότι το απόθεμα βρίσκεται στα ράφια, αν και θα υπάρχουν κάποια κενά σε ορισμένες κατηγορίες. Ωστόσο, έχει δει τους αγοραστές να μαθαίνουν να προσαρμόζονται μεταβαίνοντας σε άλλες μάρκες και είδη, εάν δεν μπορούν να βρουν την κορυφαία επιλογή τους. Αυτό συνέβη στις πρώτες μέρες της πανδημίας, όταν οι πελάτες έψαχναν για εναλλακτικές μάρκες συσκευασμένες για καταναλωτές, όταν δεν μπορούσαν να βρουν την κορυφαία επιλογή τους.
Ο καταναλωτής δεν θα αποθαρρυνθεί, είπε ο Shay. Θα βγουν για ψώνια για τις γιορτές και δεν θα πάνε σπίτι με άδεια χέρια.
Diele: