Ο Joe Mansueto ξέρει ότι η Fire πρέπει να έχει το επόμενο λογότυπο σωστά
Τρία λογότυπα σε τέσσερα χρόνια δεν είναι ο βέλτιστος τρόπος για να χτίσετε μια επωνυμία. Αυτός είναι μόνο ένας από τους λόγους για τους οποίους η Fire πρέπει να βεβαιωθεί ότι θα κάνει το επόμενο rebrand της.
Τρία λογότυπα σε τέσσερα χρόνια δεν είναι ο βέλτιστος τρόπος για να χτίσετε μια επωνυμία. Αυτός είναι μόνο ένας από τους λόγους για τους οποίους η Fire πρέπει να βεβαιωθεί ότι θα κάνει το επόμενο rebrand της.
Είναι εξαιρετικά σημαντικό, είπε ο ιδιοκτήτης της Fire, Joe Mansueto, στους Sun-Times αυτή την εβδομάδα κατά τη διάρκεια μιας ευρείας συνέντευξης. Πρέπει να το κάνουμε σωστά. Κάναμε μια αλλαγή, η οποία δεν είναι και τόσο ασυνήθιστη. Αυτό που είναι ασυνήθιστο είναι να κάνετε δύο αλλαγές, ότι εισάγετε κάτι και δεν ταιριάζει απόλυτα.
Η Fire κάνει άλλη μια αλλαγή επειδή το λογότυπο που αποκάλυψαν τον Νοέμβριο του 2019 έτυχε απίστευτα κακής υποδοχής. Αντί η ομάδα να σηματοδοτήσει μια νέα εποχή καθώς επέστρεφε στο Soldier Field, προκάλεσε την οργή των θαυμαστών για το οβάλ σχήμα με το λεγόμενο στέμμα της φωτιάς, και πολλοί καρφώθηκαν για το αυθεντικό έμπνευση φλοριανού έμπνευσης του franchise.
Το λογότυπο ήταν ένα αξιοσημείωτο σφάλμα εκτός γηπέδου από τους Fire, ενώ έκαναν άλλες κινήσεις επιχειρηματικής πλευράς που επικροτήθηκαν σε μεγάλο βαθμό αφού ο Mansueto εξαγόρασε τον Andrew Hauptman τον Σεπτέμβριο του 2019. Η προσθήκη του WGN-TV στη μετάδοση ροής ESPN+ έφερε το Fire σε τοπικός σταθμός γνωστός για τον αθλητισμό και το franchise σαφώς προστέθηκε στο μάρκετινγκ του με κομψά βίντεο και καμπάνιες που έκαναν επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η ομάδα έχει επίσης αποφύγει τις απολύσεις και τις απολύσεις με το προσωπικό του γραφείου της, παρόλο που η πανδημία έχει αποκλείσει τους φιλάθλους από το Soldier Field και έχει μειώσει τα έσοδα.
Εν τω μεταξύ, ο Mansueto γνώριζε πολύ καλά πώς έγινε δεκτό το λογότυπο αρχικά, αλλά ήθελε να δώσει σε όλους την ευκαιρία να το συνηθίσουν. Αυτό δεν συνέβη ποτέ και ο Mansueto είπε ότι υπήρξε σταδιακή συνειδητοποίηση ότι το λογότυπο δεν θα διαρκέσει, με την τελική απόφαση να έρχεται πριν από περίπου ένα μήνα.
Τώρα με τη βοήθεια υποστηρικτών, το λογότυπο θα τροποποιηθεί ξανά. Ο Mansueto ανυπομονεί να δει τη διαδικασία να ξεδιπλώνεται και ελπίζει ότι το αποτέλεσμα θα παραμείνει.
Μόλις συνειδητοποιήσετε ότι [ένα λογότυπο] δεν ταιριάζει, μπορείτε να κάνετε δύο πράγματα: Μπορείτε να το αφήσετε να συνεχίσει και να ζήσετε με κάτι που δεν ταιριάζει σωστά, είπε ο Mansueto. Ή μπορείτε να πείτε, 'Γεια, προσπαθήσαμε και δεν λειτούργησε. Θα προσπαθήσουμε ξανά.» Αλλά αυτή τη φορά, πρέπει να το κάνουμε σωστά.
Σαφώς, η διαδικασία θα είναι διαφορετική από το rebrand του 2019 που διέρρευσε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πριν από την αποκάλυψή του. Ας ελπίσουμε ότι έτσι είναι το αποτέλεσμα.
Νομίζω ότι μάθαμε πολλά στο πρώτο γύρισμα, είπε ο Mansueto. Έχουμε περισσότερο χρόνο για να το κάνουμε σωστά αυτή τη φορά. Θα λάβουμε πολλά σχόλια από τους θαυμαστές, ξεκινάμε σύντομα τα στρογγυλά τραπέζια με θαυμαστές. Ζητήσαμε από τους θαυμαστές υποβολές, «Δώστε μας τα σχόλιά σας.» Θέλουμε τη βάση των θαυμαστών να συμμετέχει πολύ στην όλη διαδικασία και θα προσπαθήσουμε να την κάνουμε διασκεδαστική. Μια πολύ ανοιχτή, διαφανής διαδικασία.
Δεν είναι λίγοι οι άνθρωποι πίσω από κλειστές πόρτες που σκέφτονται κάτι. Αυτή είναι μια ανοιχτή, διαφανής διαδικασία όπου συμμετέχουν οι οπαδοί. Νομίζω ότι θα είμαστε πολύ προσεκτικοί.
Diele: