Οι καλύτερες διαφημίσεις Super Bowl προήλθαν από την Αυστραλία — και το Sprint και το Tide
Το Patriots vs. Eagles δεν ήταν ο μόνος μεγάλος διαγωνισμός στο Super Bowl LII. Οι διαφημιστές μάχονταν για την προσοχή του κοινού ξοδεύοντας μεγάλα ποσά σε διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της τηλεοπτικής μετάδοσης του NBC.
Η τεράστια τηλεθέαση του Super Bowl το καθιστά μία από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες μάρκετινγκ της χρονιάς, γι' αυτό και μια τηλεοπτική διαφήμιση διάρκειας 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού είχε κατά μέσο όρο περισσότερα από 5 εκατομμύρια δολάρια.
Οι επωνυμίες αξιοποίησαν διασημότητες, ζώα, νοσταλγία και, το πιο σημαντικό, διαφημιστικά γραφεία υψηλών τιμών για να κάνουν τους θεατές να μιλήσουν για τις διαφημίσεις τους και, ελπίζουν, για τα προϊόντα τους.
Το καλύτερο
NFL
Η Έλι Μάνινγκ και ο Όντελ Μπέκαμ Τζούνιορ χορεύουν σε διαφήμιση; Περιέργως, λειτούργησε. Οι δύο σταρ των Giants εξασκήθηκαν σε μια μελλοντική γιορτή touchdown χορεύοντας στο (I’ve Had) The Time of My Life από την ταινία του 1987 Dirty Dancing, με τον Manning να σηκώνει τον Beckham πάνω από το κεφάλι του στο τέλος. Ο Landon Collins και τα μέλη της επιθετικής γραμμής Giants παρουσίασαν επίσης κάποιες κινήσεις. Κανείς δεν βάζει αυτά τα δύο σε μια γωνία.
Τρέχω
Μία από τις πιο αστείες διαφημίσεις της βραδιάς χάρη σε ένα ύπουλο ρομπότ που ονομάζεται Έβελιν και μια ομάδα κακών φίλων της που κοροϊδεύουν έναν επιστήμονα που εργάζεται με την τεχνητή νοημοσύνη επειδή δεν έχει μεταβεί στο Sprint. Έχεις χαζό πρόσωπο, του λέει ένα μικροσκοπικό ρομπότ. Αλλά αν σκέφτεστε πάρα πολύ πόσο έξυπνα έχουν γίνει αυτά τα ρομπότ, μπορεί να φοβάστε πολύ για να αγκαλιάσετε το μέλλον — και ένα έξυπνο τηλέφωνο.
Doritos και Mountain Dew
Για να προωθήσουν τόσο το Doritos Blaze όσο και το Mountain Dew Ice, τα δύο προϊόντα PepsiCo συνδύασαν τις δυνάμεις τους για μια μάχη συγχρονισμού χειλιών για τους αιώνες. Ο Peter Dinklage του Game of Thrones (με τη φωνή του Busta Rhymes) κάψει το σπίτι προτού ο Morgan Freeman of Everything (με τη φωνή της Missy Elliott) τα κάνει όλα cool και πάλι.
Παλίρροια
Στο πλαίσιο της φετινής διαφήμισης του παιχνιδιού Tide, ο σταρ του Stranger Things, Ντέιβιντ Χάρμπορ, υπαινίχθηκε στον περσινό εκπρόσωπο, Τέρι Μπράντσο, ότι αναλάμβανε τη σκυτάλη. Το έκανε, και με επιτυχία, πρότεινε ότι κάθε διαφήμιση με καθαρά ρούχα είναι τεχνικά διαφήμιση Tide. Το τέχνασμα προέκυψε σε μικρότερες διαφημίσεις αργότερα - μια με τον Isaiah Mustafa αναδημιουργώντας τη διαφήμισή του στο Old Spice.
Τουρισμός Αυστραλία
Από όλες τις διαφημίσεις που διαφημίζουν επερχόμενες ταινίες, η καλύτερη δεν ήταν για πραγματική ταινία. Ο Κρις Χέμσγουορθ ξεγελάει τον Ντάνι ΜακΜπράιντ πιστεύοντας ότι θα πρωταγωνιστήσει ως ο γιος του Κροκόδειλου Νταντί καθώς επιδεικνύουν τα καλύτερα της Αυστραλίας. Ο αρχικός Dundee, ο ηθοποιός Paul Hogan, εμφανίζεται στη διαφήμιση. Μπορείτε να βρείτε μια μεγαλύτερη έκδοση που μοιάζει πραγματικά με promo ταινίας στο διαδίκτυο, με πρωταγωνιστές αρκετούς Αυστραλούς ηθοποιούς, συμπεριλαμβανομένων των Margot Robbie, Hugh Jackman, Russell Crowe και Ruby Rose.
Αμαζόνα
Σε αυτό το έξυπνο σημείο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Amazon, Τζεφ Μπέζος, είναι βέβαιος ότι η εταιρεία του έχει βρει άξιους αντικαταστάτες για την Alexa όταν χάσει τη φωνή της. Αλλά οι Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson και Anthony Hopkins δεν καλύπτουν ακριβώς την παραγγελία.
Το χειρότερο
Ram Trucks
Ο Ram θα έπρεπε να είχε κολλήσει Βίκινγκς στις διαφημίσεις του. Μια πιο σοβαρή διαφήμιση, που σκοπό είχε να εξηγήσει πώς πιστεύουν οι ιδιοκτήτες φορτηγών Ram στη ζωή που εξυπηρετεί τους άλλους, αντιμετώπισε αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχεδόν αμέσως μετά την προβολή της. Το σποτ χρησιμοποιεί το κήρυγμα Drum Major Instinct του Μάρτιν Λούθερ Κινγκ Τζούνιορ από τις 4 Φεβρουαρίου 1968. Καθώς ο Δρ. Κινγκ εξηγεί τη σημασία της υπηρεσίας, οι θεατές βλέπουν εικόνες ανθρώπων που βοηθούν τους ανθρώπους και άλλες στιγμές που νιώθουν όμορφα — καθώς και έναν κριό Φορτηγό που κινείται μέσα από τη βροχή. Πολλοί από τους Twitterati το βρήκαν κωφό — για να χρησιμοποιήσω τον πιο ευγενικό όρο εκεί έξω.
Το υπόλοιπο
Τ κινητό
Η T-Mobile έδειξε υποστήριξη για το κίνημα ενδυνάμωσης των γυναικών (ή πήδηξε στο συγκρότημα;) σε αυτό το σημείο με ένα σωρό χαριτωμένα μωρά, καθώς μια γυναίκα τα καλωσόρισε στον κόσμο και τους έκανε την πρώτη τους συζήτηση. Τους είπε, Μερικοί άνθρωποι μπορεί να δουν τις διαφορές σας και να απειληθούν από αυτές, αλλά εσείς είστε ασταμάτητοι. Είπε επίσης επειδή έχουν ανοιχτά μυαλά και ξέρουν ότι είμαστε ίσοι, όταν μεγαλώσουν μπορούν να αγαπήσουν όποιον θέλουν και να περιμένουν δίκαιη και ίση αμοιβή. Η αλλαγή ξεκινά τώρα, είπε, και ότι είμαστε όλοι συνδεδεμένοι. Αυτό θα ήταν το μόνο μέρος της διαφήμισης σχετικά με την τηλεφωνική υπηρεσία.
M&Ms
Ποιος άλλος εκτός από τον Danny DeVito θα μπορούσε να παίξει τον χαρακτηριστικό κόκκινο χαρακτήρα των M&M όταν μια τυχερή δεκάρα τον κάνει άνθρωπο; Τέλειο casting? αστεία διαφήμιση.
Universal στούντιο
Απλώς ήξερες ότι κάποιος θα έπαιρνε τον Πέιτον Μάνινγκ για τη διαφήμιση του. Τα Universal Studios κάνουν τον δύο φορές πρωταθλητή του Super Bowl στο Vacation Quarterback καθώς βιώνει ένα από τα θεματικά πάρκα του στούντιο. Έχει ξεσηκωθεί από τον Μέγατρον, ο οποίος λέει, Η όρασή σου με αρρωσταίνει.
Lexus
Αυτή είναι μια διαφήμιση για το Lexus LS 500 F Sport ή για την επερχόμενη ταινία Black Panther; Εχει πραγματικά σημασία? Ο Chadwick Boseman, πρωταγωνιστής της επερχόμενης ταινίας του Marvel Studio, προωθεί και τα δύο σε αυτό το γεμάτο δράση, βαρύ από ακροβατικό σημείο.
Amazon Prime Video
Μιλώντας για δράση, η υπηρεσία ροής της Amazon, Prime Video, ανατινάζει ορισμένα πράγματα στην πρώτη της διαφήμιση Super Bowl — για τον Τζακ Ράιαν του Tom Clancy. Δυστυχώς, η σειρά, με πρωταγωνιστή τον John Krasinski (The Office), δεν σταματά μέχρι τον Αύγουστο.
Τετράγωνο διάστημα
Ο Κιάνου Ριβς σερφάρει πάνω σε μια μοτοσικλέτα ενώ τραγουδά το Will Power's Adventures in Success σε αυτήν τη διαφήμιση για την υπηρεσία δημιουργίας ιστοτόπων. Αν πιστεύετε ότι είναι δύσκολο, ακολουθήστε τον Reeves καθώς φτιάχνει έναν ιστότοπο για την εταιρεία του Arch Motorcycle στη σελίδα YouTube του Squarespace.
Groupon
Η ηθοποιός του Girls Trip και θαυμαστής του Groupon, Tiffany Haddish, δείχνει την υποστήριξή της για την εταιρεία — και τις τοπικές επιχειρήσεις — σε αυτό το σημείο που δείχνει τι μπορεί να συμβεί σε άτομα που δεν συμφωνούν.
Budweiser
Ξεχάστε το Clydesdales. Η Budweiser διαφημίζει τα καλά της έργα φέτος, δηλαδή την παροχή νερού σε περιοχές των ΗΠΑ που επλήγησαν από φυσικές καταστροφές το περασμένο έτος: Τέξας, Φλόριντα, Πουέρτο Ρίκο και Καλιφόρνια. Η Skylar Gray τραγουδά μια διασκευή του Stand By Me του Ben E. King στη διαφήμιση. Αλλά το Clydesdales δεν θα λείψει εντελώς, αναφέρει το AdWeek. Η Budweiser θα εμφανίσει μια διαφήμιση bumper πέντε δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια της εκπομπής που παραπέμπει τους θεατές σε μια κάμερα Clydesdale στη σελίδα της στο Facebook.
Στέλλα Αρτουά
Όπως και η Budweiser, η Stella Artois επικεντρώνεται στο φιλανθρωπικό της έργο. Ο συνιδρυτής του Water.org και ηθοποιός Ματ Ντέιμον προωθεί τη συνεργασία μεταξύ του μη κερδοσκοπικού οργανισμού του και της εταιρείας μπύρας που παρέχει ασφαλές πόσιμο νερό στις αναπτυσσόμενες χώρες.
Αβοκάντο από το Μεξικό
Ο Chris Elliott είναι ο τίτλος αυτής της διαφήμισης, αλλά δεν κάνει τη βαριά άρση. Αντίθετα, την παράσταση κλέβουν οι ταραχοποιοί κάτοικοι του bubble dome.
Michelob Ultra
Οι Chris Pratt, Brooks Koepka, Kelly Slater και Shalane Flanagan τραγουδούν το I Like Beer στη διαφήμιση του Michelob Ultra που δεν ανταποκρίνεται στις θέσεις του Pratt που οδήγησαν σε αυτήν.
Pringles
Το Pringles βασίζεται στη δημοτικότητα του Bill Hader, ο οποίος ανακαλύπτει ότι μπορείτε να στοιβάζετε αρωματικά Pringles για να δημιουργήσετε διαφορετικούς γευστικούς συνδυασμούς. Ουάου, δεν υπάρχει πολύς διάλογος σε αυτό.
Pepsi
Η τελευταία διαφήμιση της εταιρείας ποτών είναι καθαρή νοσταλγία, με πολλές γενιές συσκευασιών Pepsi και εκπροσώπους όπως η Cindy Crawford, η Britney Spears, ο Jeff Gordon και ο Michael Jackson.
κόκα κόλα
Anther μια ευχάριστη διαφήμιση που προωθεί τη διαφορετικότητα, την ενότητα και την ένταξη.
Bud Light
Το Bud Light συνεχίζει την πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια μάχης — και μεταδίδει ένα μικρό Game of Thrones με τον ιπτάμενο δράκο του. Αλλά ο Bud Knight δεν είναι Μητέρα των Δράκων.
WeatherTech
Είτε η WeatherTech είχε σκοπό να προωθήσει το σχέδιο του προέδρου να χτίσει έναν τοίχο στα σύνορα ΗΠΑ-Μεξικού είτε όχι, οι εικόνες ενός νέου εργοστασίου WeatherTech που κατασκευαζόταν —με έμφαση στους εξωτερικούς τοίχους— έκανε ακριβώς αυτό. Υποτίθεται ότι θα προωθούσε την κατασκευή εργοστασίων στις Η.Π.Α. Δεν είμαστε ακόμα σίγουροι τι κάνει η WeatherTech αφού την παρακολουθήσαμε.
Οτι
Ο frontman των Aerosmith, Steven Tyler, τρέχει με το νέο Kia Stinger προς τα πίσω τόσο γρήγορα που γυρίζει τον χρόνο πίσω και γίνεται ο νεότερος, CGI'd εαυτός του.
Febreze
Κάτι βρωμάει σε αυτή τη χωρίς φαντασία, ένα αστείο διαφήμιση του Febreze.
Βρείτε περισσότερα από τον Curt Wagner στο tvshowpatrol.com
Diele: