Η Denise Fedewa του Leo Burnett πέθανε. οι διαφημιστικές της καμπάνιες ανύψωσαν τις γυναίκες, τους καταναλωτές
Δουλεύοντας σε μια διαφημιστική καμπάνια για τις βιταμίνες Centrum Silver, μερικοί από τους νεαρούς δημιουργικούς στο Leo Burnett απεικόνισαν όλους τους άνω των 50 με λευκά μαλλιά και περιπατητή, θυμάται η Jeanie Caggiano, στέλεχος της διαφημιστικής εταιρείας.
Στη συνέχεια, παρενέβη η Denise Fedewa. Κατά τη διάρκεια μιας καριέρας 33 ετών, η ευφυΐα, η ανάλυση και η διαίσθησή της είχαν κερδίσει τις προαγωγές της μέχρι την εκτελεστική αντιπρόεδρο της Leo Burnett Worldwide. Τώρα, για να δείξει στους νεότερους του προσωπικού ότι η ζωή στα 50 δεν σήμαινε οδοντοστοιχίες και πάνες, έφερε σε ομάδες εστίασης ατόμων ηλικίας έως και 80 ετών.
Υπήρχε μια γυναίκα που έτρεχε έναν ημιμαραθώνιο και στις 50 πολιτείες και μια περνούσε τους χειμώνες στη Φλόριντα, βοηθώντας τα παιδιά να φτιάξουν αντίγραφα της κιβωτού του Νώε σε κλίμακα που θα έπλεαν πραγματικά, είπε ο Caggiano. Ένας άνδρας, ένας θεραπευτής, εργάστηκε με επιζώντες από νεανικό τραύμα. Ήταν τόσο εντυπωσιακό.
Η κυρία Fedewa πέθανε τον περασμένο μήνα από καρκίνο του μαστού στο σπίτι της στο Wicker Park. Ήταν 57.
Εργάστηκε σε διαφημίσεις για πάνες, σαμπουάν, δημητριακά και απορρυπαντικό πλυντηρίου. Οι πελάτες της ήταν οι Coca-Cola, Hallmark, Heinz, Kraft, McDonald's, Pfizer και Whirlpool και συνέβαλε στην παγκόσμια στρατηγική για την Procter & Gamble.
Η κα Fedewa θα μιλούσε για τους καταναλωτές, λέγοντας σε πρακτορεία και εταιρικούς πελάτες πώς σκέφτονταν πραγματικά οι πελάτες. Συνίδρυσε το LeoShe, μια μονάδα Burnett που επικεντρωνόταν στις γυναίκες. Προσέφερε συμβουλές στην Paramount Pictures για τη δημιουργία της ταινίας Helen Hunt-Mel Gibson του 2000 Τι θέλει η γυναικα.
Είτε προτείνει αποσμητικό είτε ασφάλιση αυτοκινήτου, θα υπενθυμίζει στους άλλους ότι ενώ οι γυναίκες θέλουν να είναι ελκυστικές, εκτιμούν επίσης την καλή υγεία και την αποτελεσματικότητα.
Βοήθησε στην καθοδήγηση της επωνυμίας για προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του Kellogg's Special K. Μόλις παρουσιάστηκε ως δημητριακό διαίτης, οι διαφημίσεις του εξελίχθηκαν για να επικεντρωθούν στη δύναμη και τη ζωτικότητα.
Θυμάμαι να λέει σε πολλές συναντήσεις: «Δεν παίρνουν αποφάσεις οι γυναίκες έτσι», είπε η Katie Feifer, πρώην αντιπρόεδρος της Burnett.
Η κυρία Fedewa είχε το χέρι της Διαφημιστικές καμπάνιες Allstate με τους Mayhem και Dennis Haysbert, τις φωνές του χάους και της λογικής της ασφαλιστικής εταιρείας.
Τόσοι πολλοί ασφαλιστές λένε ανόητα ανέκδοτα, είπε ο Caggiano. Η Ντενίζ μας ώθησε να σκεφτούμε πράγματα που είχαν σημασία. Ό,τι άγγιζε ήταν απλώς πολύ πιο σχετικό.
Εργάστηκε επίσης σε μια καμπάνια για την UnitedHealthcare που κέρδισε τα βραβεία Cannes Lion. Παρουσίαζε α ζευγάρι που αναπαράγει το φινάλε από το Dirty Dancing με καταστροφικά αποτελέσματα.
Μια εμπειρογνώμονας ερευνητής, η κα Fedewa ήταν πίσω από μια ανάλυση Burnett που διαπίστωσε ότι οι Αφροαμερικανές τείνουν να θεωρούν τον εαυτό τους πιο ελκυστικό από ότι οι λευκές γυναίκες αξιολογούν τον εαυτό τους, είπε ο Caggiano. Το έργο κατέληξε να εμφανιστεί στο The Oprah Winfrey Show.
Μεγάλωσα ένα κορίτσι με μπλε γιακά στο Λάνσινγκ του Μίσιγκαν και το μεταπτυχιακό δεν ήταν ποτέ κάτι που μπήκε καν στη σφαίρα μου, είπε η κ. Fedewa σε μια συνέντευξη το 2003 στο Advertising & Society Review.
Αλλά μια καθηγήτρια, σημειώνοντας τις ερευνητικές της δεξιότητες, της είπε, ότι οι διαφημιστικές εταιρείες σε πληρώνουν πραγματικά για να κάνεις αυτό που κάνεις εδώ.
Πήρε πτυχίο στις επικοινωνίες από το Πολιτειακό Πανεπιστήμιο του Μίσιγκαν και φοιτούσε εκεί όταν ο Μπέρνετ την προσέλαβε.
Γνώρισε τον μέλλοντα σύζυγό της, Angelo Varias, σε μια έκθεση τέχνης στο Rainbo Club στο Damen and Division.
Απλώς ακτινοβολούσε φιλικότητα και ήταν ένα πραγματικό αληθινό άτομο στη μέση αυτού του hipster club όπου όλοι φορούσαν μαύρα, είπε ο Varias. Έλαμπε — και δεν φορούσε μαύρα. Είχε απλώς μια πολύ ανοιχτή προσωπικότητα και το πιο υπέροχο χαμόγελο.
Όταν τηλεφώνησε, μια γραμματέας υποτίθεται ότι είχε προειδοποιηθεί να μην τον βάλει, επειδή η κα Fedewa φοβόταν να εμπλακεί.
Είχα δύο μεγαλύτερα παιδιά και ήμουν μουσικός, είπε ο Βαριάς, ντράμερ. Αλλά είπε: Ο γραμματέας τα μπέρδεψε και άφησε την κλήση να περάσει.
Όταν πέθανε, ήταν παντρεμένοι 24 χρόνια.
Απόλαυσαν τα ταξίδια στην Οαχάκα και το Τουλούμ στο Μεξικό. Η κυρία Fedewa αγαπούσε τον σκύλο τους Pico και πήγαινε στο Μίσιγκαν για να κόψει το χριστουγεννιάτικο δέντρο τους. Της άρεσε να φοράει πορτοκαλί και γέμιζε το σπίτι τους με βιβλία και τα πολύχρωμα έπιπλα που εισήγαγε ο σύζυγός της από το Μεξικό και τη Νότια Αμερική.
Η κυρία Fedewa έμεινε επίσης από την κόρη της Francesca, τη θετή κόρη της Andrea Varias και τον θετό γιο Chris, τον πατέρα της Richard, τις αδελφές Debra Klaver και Rebecca Fedewa, τους αδελφούς Mark, Chuck και Nile και δύο εγγόνια. Εορτασμός μνήμης έχει προγραμματιστεί για τις 2 μ.μ. Κυριακή στο Αυλό Θέατρο μιας από αυτήν pro bono πελάτες, το Chicago Shakespeare Theatre στην Ναυτική Προβλήτα. Θα σερβιριστεί τάκος - ένα από τα αγαπημένα της φαγητά.
Κάθε καλοκαίρι, αυτή και ο σύζυγός της διοργάνωσαν ένα μεγάλο taco party στην αυλή τους, όπου καλλιεργούσε λουλούδια και λαχανικά. Θα επέστρεφε από ταξίδια ή μια δύσκολη μέρα στη δουλειά, της άρεσε να σκάβει στο χώμα, είπε.
Η κόρη μου δάκρυσε λίγο τις προάλλες. Αρχίζουμε να παίρνουμε τους καταλόγους σπόρων.
Diele: