Ανησυχούν βιβλία μπορεί να πεθαίνουν; Το Sourcebooks στο Naperville έχει κάποια καλά νέα
Εννέα φύλλα χαρτιού. Το καθένα φέρει πέντε λογότυπα, διαφορετικά ως προς το χρώμα και τη γραμματοσειρά, τοποθετημένα στο χαλί στο χρώμα της άμμου την περασμένη Τρίτη στο γραφείο του Διευθύνοντος Συμβούλου σε έναν από τους μεγαλύτερους εμπορικούς εκδότες βιβλίων στις Ηνωμένες Πολιτείες, που δεν βρίσκεται στη Νέα Υόρκη, όπου παραδοσιακά συγκεντρώνεται το εμπόριο βιβλίων. Αλλά στο Naperville.
Nikki, πώς νιώθεις για το ανοιχτό πορτοκαλί; ρωτά η Dominique Raccah, εκδότης, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της Sourcebooks, στριμωγμένη στο γραφείο της με επτά κορυφαίους υπαλλήλους, κοιτάζοντας όλοι τα λογότυπα. Γιατί δεν το νιώθω. Μπορώ να είμαι είτε το σκούρο πορτοκαλί είτε το ροζ για τη Χώρα των Θαυμάτων. Αλλά το ανοιχτό πορτοκαλί δεν μου φαίνεται αρκετά στιβαρό.
Σίγουρα μου αρέσει το πορτοκαλί καλύτερα από το ροζ σε αυτό το σημείο, λέει ο Nicky Benson, υπεύθυνος εκδόσεων, ο οποίος θα διευθύνει από κοινού το νέο αποτύπωμα της Χώρας των Θαυμάτων. Αλλά μπορώ να δω πώς θα νόμιζες ότι το ανοιχτό πορτοκαλί είναι πιο δύσκολο να το δεις.
Νομίζω ότι είναι πολύ παρόμοιο με το πορτοκαλί λογότυπό μας, λέει η Kelly Barrales-Saylor, διευθύντρια σύνταξης, της παιδικής λογοτεχνίας.
Το είναι Το λογότυπό μας πορτοκαλί, λέει ο Chris Bauerle, διευθυντής πωλήσεων και μάρκετινγκ.
ΓΝΩΜΗ
Τα λογότυπα που σκέφτονται δεν υπήρχαν πριν από λίγες μέρες και σε λίγες ώρες μερικά θα μοιραστούν με τον κόσμο και θα εμφανιστούν σε ένα άρθρο του Publishers Weekly σχετικά με την επιτυχία του Sourcebooks — η πώληση τόσα πολλά παιδικά βιβλία, χωρίζει το επιχείρηση σε τέσσερα αποτυπώματα.
Αν κάποιος αισθάνεται πίεση, δεν φαίνεται: υπάρχει γέλιο και κριτική για 15 λεπτά.
Αυτό που είναι πραγματικά διαφορετικό με τα Sourcebooks είναι ότι είμαστε επιχειρηματικοί και ευέλικτοι, εξηγεί ο Raccah.
Η Raccah ήταν πρώην ερευνήτρια του Leo Burnett, η οποία, το 1987, εμφανίστηκε μόνη της ως εκδότης βιβλίων χρηματοοικονομικών πηγών — εξ ου και το όνομα της εταιρείας. Με το να είναι ευκίνητη και συνεργατική - και σε ένα χαμηλό σημείο παίρνοντας ένα στεγαστικό δάνειο στο σπίτι του Raccah - η εταιρεία κατάφερε να ευδοκιμήσει σε μεταβαλλόμενους καιρούς.
Τα πρώτα δύο χρόνια, ο Raccah ήταν ο μοναδικός υπάλληλος της Sourcebooks. Τώρα η εταιρεία απασχολεί 139 υπαλλήλους — τα 3/4 από αυτούς γυναίκες — και η στάθμευση στα κεντρικά της γραφεία μπορεί να είναι περιορισμένη. Είχαν ετήσια διψήφια ανάπτυξη για μια δεκαετία, εν μέρει χάρη σε μια αλλαγή πορείας πριν από δώδεκα χρόνια, όταν η Sourcebooks δημοσίευσε το πρώτο της βιβλίο για παιδιά.
Η επιχείρηση των παιδιών μας αποτελεί πλέον το 53 τοις εκατό της επιχείρησής μας, η λίστα των παιδιών μας αυξήθηκε κατά 28 τοις εκατό πέρυσι, λέει ο Raccah. Είμαστε ο 12ος μεγαλύτερος παιδικός εκδότης στη χώρα.
Γιατί παιδικά βιβλία; Παρά την εντύπωση ότι οι νέοι προσηλώνονται στις οθόνες και τη στενότητα της παιδικής ηλικίας που ήταν τόσο καταστροφική για τις εταιρείες παιχνιδιών, τα βιβλία είναι διαφορετικά.
Είναι δύσκολο να αντικαταστήσετε τη φυσική εμπειρία βιβλίου με ένα ψηφιακό προϊόν ηλεκτρονικών βιβλίων και πιστέψτε με, το προσπαθήσαμε, λέει ο διευθυντής σύνταξης Todd Stocke. Έχω φτιάξει ηλεκτρονικά βιβλία για παιδιά, εικονογραφημένα βιβλία που χόρευαν και είχαν ενσωματωμένο ήχο. Δεν αντικαθιστά την εμπειρία πριν τον ύπνο.
Αυτό που έκανε το Sourcebooks είναι ότι δημιούργησε ένα ράφι με απίθανα παιδικά βιβλία που τραβούν την προσοχή πολυάσχολων, υψηλού μορφωμένων γονέων, όπως τα βιβλία υψηλής τεχνολογίας του Chris Ferrie με τίτλους όπως ABCs of Engineering, Rocket Science for Babies και P is for Pterodactyl, όπου κάθε λέξη εισόδου ακούγεται διαφορετικά από το αρχικό της γράμμα. Τα βιβλία γενικά είναι όλο και πιο ιδιόμορφα και αντανακλούν μια μεγαλύτερη ποικιλία φωνών και εμπειριών.
Νομίζω ότι θα είναι ένας πολύ μεγαλύτερος κόσμος για τα παιδιά και τα εγγόνια μας, και είμαι ενθουσιασμένος γι' αυτό, λέει ο Raccah.
Όταν αυτά τα παιδιά μεγαλώνουν, χρειάζονται κάτι να βάλουν κάτω από το μπράτσο τους στις αίθουσες του γυμνασίου. Οι έφηβοι αγοράζουν μυθιστορήματα για νέους για τον ίδιο λόγο που οι σύμβουλοι επενδύσεων αγοράζουν ακριβά ρολόγια χειρός.
Για τους εφήβους, όλα είναι κοινωνικά, οπότε όταν διαβάζω ένα ebook δεν μπορείτε να πείτε τι διαβάζω, λέει ο Raccah. Όταν κουβαλάω το «This Is How It Ends» της Marieke Nijkamp, ξέρεις ότι με νοιάζει η βία στα σχολεία. Είναι μια κοινωνική δήλωση. Αυτή είναι η εμπειρία που έχουμε ως κλάδος.
Περίπου το 25 τοις εκατό όλων των βιβλίων που πωλούνται δίνονται ως δώρα. για τα παιδικά βιβλία, αυτό είναι 43 τοις εκατό.
Όχι ότι είναι τα παιδικά βιβλία όλα Τα Sourcebooks κάνουν.
Είμαστε μια περίεργη πάπια, λέει ο Stocke. Κάνουμε μυθοπλασία για ενήλικες. Κάνουμε πεζός λόγος για ενήλικες. Έχουμε μια ρομαντική γραμμή. Χθες, κάναμε ένα λανσάρισμα σε ένα μυστήριο τύπου που μόλις αγοράσαμε.
Ακριβώς εκείνο το πρωί, οι New York Times τηλεφώνησαν για να οργανώσουν μια συνέντευξη με τη Μαρί Μπένεντικτ: Η μόνη γυναίκα στο δωμάτιο μπήκε στη λίστα των μπεστ σέλερ της.
Δεν γίνεται από μόνο του. Το τμήμα μάρκετινγκ προσπαθεί να τραβήξει την προσοχή στο τρέχον ουρλιαχτό επικοινωνίας 24/7 πολλαπλών πλατφορμών, όντας ουσιαστικά ανοιχτό σε οτιδήποτε.
Είναι όλα μαζί, λέει η Valerie Pierce, διευθύντρια μάρκετινγκ και δημιουργικών υπηρεσιών λιανικής. Πριν από ένα χρόνο συνδυάσαμε τα τμήματα μάρκετινγκ και δημοσιότητας, γιατί έβλεπες ότι το τοπίο άλλαζε.
Πολλή προσπάθεια καταβάλλεται για να παρακινηθούν σημαντικοί φύλακες των social media, όπως ο Malcom Gladwell, να κάνουν tweet για ένα νέο βιβλίο.
Κάθε πράγμα που κάνετε θα μπορούσε να σας κάνει αυτό το tweet, λέει ο Pierce. Κάνεις τα πάντα για να τραβήξεις την προσοχή αυτών των ανθρώπων. Το μέλλον του μάρκετινγκ είναι να κάνετε πράγματα που ξέρετε ότι λειτουργούν και να αφήσετε πράγματα με τα οποία μπορεί να είστε προσκολλημένοι αλλά ξέρετε ότι δεν λειτουργούν.
Πίσω στο γραφείο του Raccah, τα λογότυπα περιορίζονται στους δύο τελευταίους υποψηφίους, που τώρα μετρώνται ως προς το παιχνίδι, την ποπ, την ευφυΐα και την τόλμη.
Είναι όλοι ροζ έναντι βαθύ πορτοκαλί; Ρωτάει η Ράκα. Φεύγει λοιπόν και το ροζ;
Διαλέγουν ένα σύνολο λογότυπων, τα οποία σπεύδουν να συναντήσουν τον περιστρεφόμενο κόσμο. Το γραφείο αδειάζει, λίγο. Η Raccah ανατρέχει στη διαδικασία επιλογής που μόλις κυκλοφόρησε και λέει κάτι που ισχύει και για την εταιρεία της γενικά, δημιουργώντας μπεστ σέλερ στο Naperville.
Νομίζω ότι είναι εκπληκτικό που φτάσαμε εδώ.
Diele: