Οι Bears διερευνούν τη δυνατότητα χρήσης μιας δραματικής εισροής στη διαφήμιση Soldier Field για να χρηματοδοτήσουν την κατασκευή σουιτών bunker που επιτρέπουν σε high roller και εταιρικούς πελάτες να παρακολουθούν παιχνίδια NFL από το επίπεδο του εδάφους.
Το Soldier Field διαθέτει 133 πολυτελείς σουίτες σε διάφορα επίπεδα, όλες πάνω από το έδαφος και στην ανατολική πλευρά του σταδίου με θέα στον ορίζοντα του Σικάγο.
Η ιδέα της προσθήκης σουιτών σε επίπεδο γηπέδου πρωτοπαρουσιάστηκε από τους Seattle Seahawks και επαναλήφθηκε από μερικές άλλες ομάδες της Εθνικής Football League.
Στο CenturyLink Field του Σιάτλ, υπάρχουν δώδεκα σουίτες Red Zone στις τελικές ζώνες. Το στάδιο Lucas Oil στην Ινδιανάπολη διαθέτει οκτώ σουίτες σε επίπεδο γηπέδου στη νότια τελική ζώνη. Το AT&T Stadium στο Ντάλας έχει 40 σουίτες 18 ίντσες κάτω από το γήπεδο.
Οι σουίτες του Dallas διαθέτουν εσωτερικό χώρο και εξωτερικές αυλές. Δεδομένου ότι η παρακολούθηση του παιχνιδιού - όχι οι τηλεοράσεις με μεγάλη οθόνη μέσα στις σουίτες - μπορεί να σημαίνει ότι κοιτούν την πλάτη των παικτών στο περιθώριο, οι θαυμαστές έχουν την επιλογή να ανέβουν μια ιδιωτική σκάλα σε μια premium θέση στο χαμηλότερο επίπεδο.
Οι Dallas Cowboys πήραν την ιδέα να συσκευάσουν σουίτες σε επίπεδο γηπέδου με εισιτήρια στο κάτω μέρος των θέσεων από την Εθνική Ένωση Μπάσκετ. Εκεί, οι σουίτες με μπάνκερ κάτω από τα περίπτερα έχουν πρόσβαση σε καθίσματα στην αυλή.
Τώρα, οι Bears συμμετέχουν στην παρέλαση των ομάδων του NFL που εξετάζουν τις σουίτες bunker ως μια προσοδοφόρα πηγή εσόδων.
Πηγές είπαν ότι οι σουίτες στο επίπεδο του εδάφους συγκαταλέγονται μεταξύ των κεφαλαιουχικών βελτιώσεων 300 εκατομμυρίων δολαρίων στο Soldier Field που θα μπορούσαν να χρηματοδοτηθούν, εν μέρει, από μια δραματική αύξηση της διαφήμισης σταδίου που χορηγήθηκε στους Bears σε αντάλλαγμα για την ταλαιπωρία της απώλειας του νότιου πάρκινγκ από τον μεγιστάνα του κινηματογράφου. Το νέο διαδραστικό μουσείο του Τζορτζ Λούκας.
Τα έργα κυμαίνονται από βελτιώσεις γηπέδου και αποχετεύσεων έως την προσθήκη 5.000 θέσεων για την ενίσχυση της μεγάλης προσπάθειας του Δημάρχου Rahm Emanuel να φιλοξενήσει το Super Bowl και, το πιο σημαντικό, να αυξήσει τη χωρητικότητα θέσεων για άλλες εκδηλώσεις που δημιουργούν έσοδα. Η προσθήκη σουιτών αποθηκών - όσες χωρούσαν στο Soldier Field - περιγράφηκε ως προτεραιότητα για τον Πρόεδρο της Bears, Τεντ Φίλιπς.
Ο Marc Ganis, ένας σύμβουλος αθλητικού μάρκετινγκ που έχει συμβουλέψει πολλές ομάδες NFL για τη χρηματοδότηση του σταδίου τους, είπε ότι κατανοεί γιατί οι Bears διερευνούν την ιδέα να κάνουν μια επένδυση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων σε σουίτες bunker.
Επειδή το στάδιο έχει κιονοστοιχίες και περιορισμούς ως προς το πόσο μακριά μπορείτε να το επεκτείνετε, πρέπει να βρουν τρόπους για να δημιουργήσουν πρόσθετα έσοδα μέσα στο υπάρχον μπολ, είπε ο Ganis.
Οι σουίτες Bunker έχουν γίνει πολύ δημοφιλείς στο NFL — όχι επειδή προσφέρουν υπέροχη θέα στο παιχνίδι, αλλά επειδή παρέχουν μια μοναδική και οικεία άποψη του παιχνιδιού και των παικτών. Δυσκολεύεστε να δείτε το γήπεδο επειδή είστε πολύ χαμηλά. Το επίπεδο πεδίου δεν προσφέρει προοπτική ύψους για προβολή. Αλλά νιώθεις ότι έχεις δίκιο στη δράση. Ακούς τα τακάκια να συγκρούονται και τους παίκτες να γκρινιάζουν. Μπορείτε σχεδόν να μυρίσετε τον ιδρώτα τους. Στους θαυμαστές αρέσει αυτό το οικείο κοινωνικό περιβάλλον, ακόμα κι αν δεν μπορούν να παρακολουθήσουν το παιχνίδι.
Εάν οι σουίτες αποθηκών περιορίζονται στις ακραίες ζώνες στο Soldier Field, πιθανότατα θα υπάρχει χώρος για μερικές δεκάδες, είπε ο Ganis.
Στο περιθώριο, οι Bears είναι πιο πιθανό να ακολουθήσουν το παράδειγμα των Dallas Cowboys και New York Giants and Jets δημιουργώντας κλαμπ σε επίπεδο πεδίου με ιδιωτικά δωμάτια χωρίς θέα στο παιχνίδι και κοντινές θέσεις για να παρακολουθήσουν το παιχνίδι. Δεδομένου ότι πολλές από τις θέσεις του Soldier Field έχουν ήδη εκχωρηθεί σε μεμονωμένα άτομα, οι θέσεις που συνδέονται με σουίτες αποθήκης στο πλάι μπορεί να μην είναι συνεχόμενες, είπε ο Ganis.
Ο Ganis παρομοίασε τις αλλαγές με την κατασκευή ενός νέου διοικητικού κτιρίου για τους Bulls and Blackhawks δίπλα στο United Center.
Μετακινώντας τα γραφεία έξω από το κτίριο, ελευθερώνουν χώρο που χρησιμοποιούν τα διοικητικά γραφεία για χώρο παραγωγής εσόδων: περισσότερα κλαμπ, ιδιωτικές χρήσεις, χώρο, εμπορεύματα και εκπτώσεις, είπε.
Είναι πολύ ανάλογο με την κατάσταση στο Soldier Field. Παίρνετε πολύτιμα ακίνητα στο μπολ του γηπέδου και τα επανατοποθετείτε από την αποθήκευση ή το πίσω μέρος του σπιτιού στο είδος των διαστημικών εταιρειών και χορηγών που θέλουν να πληρώσουν.
Ο εκπρόσωπος των Bears, Σκοτ Χέιγκελ, είπε ότι η ομάδα θα περιμένει το αποτέλεσμα μιας ετήσιας μελέτης που θα διεξαχθεί από τον Populous, έναν αρχιτέκτονα σταδίων με έδρα το Κάνσας Σίτι, προτού αποφασίσει αν θα κατασκευάσει σουίτες bunker.
Βάζεις το κάρο μπροστά από το άλογο, είπε ο Χέιγκελ.
Ο Populous κάνει μια μελέτη για διάφορα πράγματα. Είναι μια αρκετά εκτεταμένη ματιά στους τρόπους επέκτασης του κτιρίου για ημέρες παιχνιδιού και ημέρες εκτός παιχνιδιού. Πρέπει να περιμένουμε μέχρι να γίνει ένα σχέδιο.
Σε αντάλλαγμα για την απώλεια του νότιου πάρκινγκ στο μουσείο Λούκας 400 εκατομμυρίων δολαρίων, οι Bears διαπραγματεύτηκαν σκληρά για μια σειρά από ευκαιρίες μάρκετινγκ και διαφήμισης που θα μπορούσαν να βοηθήσουν πολύ στη χρηματοδότηση αναβαθμίσεων σταδίου.
Κυμαίνονται από την πώληση χορηγιών και δικαιωμάτων για τις πύλες του Soldier Field, το εκδοτήριο εισιτηρίων του σταδίου και το κτήριο κλήσεων έως τον βορειοανατολικό ημιώροφο, το νοτιοανατολικό γκαζόν και το Stadium Green.
Επίσης, στη λίστα ευκαιριών δικαιωμάτων μάρκετινγκ και ονοματοδοσίας είναι τα γκαράζ στάθμευσης βορρά και μεσαίου νότου, συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, ισχυρής επωνυμίας σε στύλους φωτισμού, πύλες εισόδου, πάσο κ.λπ.
Επιπλέον, οι Bears κέρδισαν το δικαίωμα να εγκαταστήσουν 30 διαδραστικές ψηφιακές οθόνες υψηλής απόδοσης σε όλη την αίθουσα του Soldier Field και τους premium χώρους με τοποθεσίες που δεν περιορίζονται στο κεντρικό γήπεδο, την κερκίδα, το media deck, την είσοδο Gate 14, το club και τα επίπεδα σουίτας.
Υπογραμμίζοντας τον ισχυρισμό του Emanuel ότι οι Bears brass ήταν πολύ σκληροί διαπραγματευτές που υπερασπίστηκαν τους οπαδούς τους, η πρόσφατα τροποποιημένη μίσθωση της ομάδας περιλαμβάνει το δικαίωμα πώλησης δικαιωμάτων ή/και χορηγιών για τυχόν πρόσθετες ή/και μελλοντικές βελτιώσεις ή βελτιώσεις στο Soldier Field που εξετάζονται. από τη μελέτη Populous.
Αυτή η μελέτη σκοπιμότητας συνεχίζεται εδώ και ένα χρόνο και έχει ήδη εντοπίσει 300 εκατομμύρια δολάρια σε πιθανές κεφαλαιακές βελτιώσεις στο στάδιο της λίμνης.
Πηγές είπαν ότι τα κεφαλαιουχικά έργα θεωρήθηκαν τόσο απαραίτητα, η συμφωνία μάρκετινγκ θα συνεχιστεί, ανεξάρτητα από το αν χτιστεί ποτέ το Μουσείο Λούκας ή όχι. Το Park District διατηρεί το δικαίωμα να ελέγξει τη διαφήμιση πριν από την εγκατάσταση, αλλά η συμφωνία αναφέρει επίσης ότι η Park District θα εγκρίνει εντός 10 ημερών από την υποβολή.
Η συμφωνία δεσμεύει την Park District και τους Bears να συνεργαστούν καλή τη πίστη για την ολοκλήρωση της μελέτης βελτίωσης του σταδίου και, στη συνέχεια, να καταλήξουν σε συμφωνία για ένα σχέδιο χρηματοδότησης και ολοκλήρωσης συγκεκριμένων κεφαλαιουχικών βελτιώσεων στις εγκαταστάσεις και την τοποθεσία του αγώνα που μπορεί να περιλαμβάνει κέντρο επισκεπτών. Bears Hall of Fame, αθλητικό μπαρ και εστιατόριο ή άλλα καταστήματα λιανικής.
Το στάδιο Lucas Oil στην Ινδιανάπολη διαθέτει σουίτες σε επίπεδο γηπέδου σε μια ακραία ζώνη (φόντο). | Φωτογραφία αρχείου Associated Press '>Diele: